как собрать портрет покупателя с Google Analytics Технологии и способы заработка в интернете

Как составить портрет покупателя с Google Analytics

Поделиться

Портрет покупателя позволит сузить направленность рекламы, сделать ее точнее, эффективнее и дешевле. Когда продвижение коммерческого предложения происходит естественным образом без финансовых затрат, приведенный ниже алгоритм покажет характерные черты посетителя сайта, заинтересованного в размещаемой информации. Это поможет сфокусировать усилия за счет специализации, уточнения контента, даст понимание, что хотели бы получить люди, посещая сайт.

Демографические данные покупателей

Обзор демографических данных для создания портрета покупателя находится в панели управления главной страницы Google Analytics в разделе Аудитории. Он выглядит так.

Диаграмма дает общий взгляд на сегмент активных пользователей. Из диаграммы видно, что это посетители сайта от 25 до 34 лет и 35-44. Помимо этого, из отчета можно увидеть, что среди людей, посетивших сайт примерно одинаковое количество мужчин и женщин. Далее можно узнать, люди какого возраста наиболее заинтересованы предложением и совершают ценные для сайта действия. Это увеличит детализацию аудитории.

Портрет покупателя: возраст-действия

Прежде всего, до выбора сегментов адитории для рекламы, нужно создать цели для отслеживания ее действий. Не имея целей, ничего нельзя сказать о ценности какой-либо части аудитории, посещающей сайт. Целью может быть покупка, подписка, переход по ссылке, просмотр видео, количество просмотренных страниц, продолжительность просмотра и многое другое. «Покупатель» в портрете — это условное название. Человек не обязательно должен купить что-нибудь на сайте. Если ваш сайт использует партнерские ссылки — это переход по ссылке, если сайт собирает желающих посетить лекцию — подписка на участие и т.д. Ниже рассматривается пример, где ценность представляет — продолжительность просмотра. Для этого нужно открыть вкладку Аудитории-Демографические данные-Возраст. Затем, в таблице вывести связанные данные, нажав на значок, показанный на скриншоте.

портрет покупателя

Теперь на открывшейся диаграмме выбрать категорию, где параметр, продолжительность просмотра, самая большая, по сравнению со средними величинами. Показано стрелками.

как определить ценную аудиторию.

В итоге, получим.

Зеленые полосы соответствуют параметрам, имеющим значения выше средних показателей. Видно, что, с учетом выбранных критериев, в качестве самой ценной для продвижения нужно выбрать возрастную аудиторию от 35 до 44 лет.

Пол активных пользователей сайта

Чтобы узнать на людей какого пола направлять рекламные предложения, нужно в Google Analytics, не выходя из отчета «Возраст» кликнуть на выбранный возрастной диапазон, в нашем случае, это — 35-44. Откроется таблица с данными, показывающими половую принадлежность возрастной категории, наиболее заинтересованной в информации, размещенной на сайте.

определение пола портрет покупателя

Исходя из длительности сеанса, рекламное объявления лучше ориентиовать на мужчин. В таблице это видно на диаграмме.

Интересы потенциальных покупателей

Теперь нужно найти точные группы мужской аудитории, посещающие сайт, в соответствии с их интересами. Сначала выбрать «male», находясь в отчете Возраст-Пол, затем найти вверху вкладку «Другое» и, из выпадающего списка, перейти по вкладке «Близкая категория (охват).

определение интересов аудитории для рекламы

Откроется таблица с интересами посетителей сайта, среди которых нужно выделить самые ценные с учетом ранее назначенного критерия ценности — продолжительности просмотра.

интересы целевой аудитории

Из таблицы видно, какие увлечения имеют имеют активно посещающие сайт люди.

Объединяя полученную информацию, можно составить портрет потенциального покупателя — это чаще мужчина 35-44 лет. Они следят за своим здоровьем, любят путешествовать и охотно занимаются шоппингом. Эти первоначальные данные позволяют точнее нацелить объявления при создании рекламной кампании, быстрее получить значимые результаты и снизить расходы на продвижение предложения. Используя дополнительные отчеты Google Analytics можно более подробно изучить аудиторию, ее поведение, контент ее интересующий, чем самым акцентировать свои усилия на точно выбранном сегменте посетителй.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *